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白云山口炎清顆粒廣告片創作案
作者：郭彬斌 時間：2009-5-7 字體：[大] [中] [小]
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白云山和記黃埔企業戰略是：中藥現代化、國際化。傳統中醫藥文化走現代國際商業化，它的核心價值觀必需要去守護：中藥理。否則，無立錐之地，何以安天下？
已往圍繞各種“上火”形狀訴求、GAP種植規范訴求、關愛訴求等等，顯然難以滿足以上。
于此，我們提煉出需要的元素如下：
1、現代時尚元素
2、國際流行元素
3、傳統中藥核心價值觀：中藥理
什么事物可以承載這些？
足球！
中國足球！
世界足球！
那么足球與口炎清可以有什么故事？
中國足球“病入膏肓，積重難返，舉步維艱-----語出現任中國足球掌門人南勇”。用中藥的藥理去診治中國足球，是正抗著這面中藥足球大旗的白云山人的所想所愿。這面旗幟，絕對不止純粹物理意義上以中藥方對運動員身體上的調理。更是一種理念，一種中藥理所詮釋的“與天地相參、與日月相應、與四時相副、天地萬物為一”等“天人合一”中醫藥理念去診治中國足球。
足球運動是團隊競賽項目，運動員的一些焦慮情緒、一些急功近利的心態、一些低晦不振的狀態，足以毀滅任何一支球隊了吧？在過去的時月，中國足球顯然是國人心中的痛。
全國數萬萬計的球迷呢？很大部分在上火、焦慮、煩躁、失望、無休止詆毀怒罵-------屢戰屢敗！
！來個感嘆號。
喚醒…
使足球運動回歸為理性吧，回歸運動本身：強身健體。
回歸足球競技本身：友誼第一。
勿忘，
中國足球之外，還有世界足球。
中超之外，還有世界杯……
調理…
以口炎清獨特的功效，為高強度、高壓力的運動員們、數萬萬球迷們清熱降火、解毒疏壓……
！再來個感嘆號。
全國數萬萬計的球迷，請理性、冷靜、期待、欣賞的目光，再看中國足球--------屢敗屢戰！
這就是變化
口炎清扮演的就是為藥者，求患者變。變，帶去新生氣。
這就是，
口炎清與足球的故事。
只是白云山“中藥足球”旗幟下的其中一個故事。
最后，在這個故事的立意指導下，進行的一系列廣告片創作就身具靈魂。
口炎清系列創作腳本一：記分屏
場景1： 3′
（畫面出現）
（背景音）：沉重
（鏡頭）：靜態特寫，整個鏡頭中鎖定足球比賽場中的記分屏，比分0：0，
(旁白、旁文)：我常看足球賽
（背景音）：傳來觀眾席喧嘩、怒火上頭等負面雜音
（鏡頭）：比分數值0：1
（鏡頭）：比分數值0：2
（鏡頭）：上半場哨音響起，鏡頭鎖定在從球門背面視覺所抓拍的一個運動員提腳抽射、足球離網不進時失望的瞬間。
(旁白、旁文)：這場比賽，我看到了失敗者的悲傷！
（畫面切換）
場景2： 7′
（背景音）：清快
（鏡頭）：口炎清登場，化身綠色旋風精靈飄舞，把沉重的畫面潤色的輕松明快些了。
（三維）口炎清顆粒的藥理功效說明。
（鏡頭）：鏡頭拉遠，顯現出電視機旁一中年男子在喝白云山口炎清沖泡劑。
(旁白、旁文)：我喝白云山口炎清，清熱、降火。
（畫面切換）
場景3： 3′
（背景音）：清快
（鏡頭）：下半場比賽在繼續，比分數值0：3
（鏡頭）：比分數值1：3
（鏡頭）：比分數值2：3
（背景音）：觀眾席傳來熱情、高昂加油聲，臨終場哨聲中達到高潮
（鏡頭）：下半場哨音響起的同時，鏡頭鎖定一名矯健的運動員身影，奮起一腳、球進時喜悅的瞬間。
(旁白、旁文)：同樣一場比賽，我看到了勇敢者的喜悅！
（畫面切換）
場景4： 2′
（終幕）：<白云山品牌LOGO >
（旁白、旁文）：看球也講心情。
腳本解讀：
用“我在看球”詮釋一幕賽事。
我為上半場敗勢而悲傷，
我為下半場臨終場追平而欣喜。
口炎清呵護“我”看球的心情。
腳本解讀：
同樣的比賽、同樣的觀眾
降降火、緩緩情緒。
屢戰屢敗，
亦或
屢敗屢戰。
不一樣的心情、不一樣的視覺。
口炎清系列創作腳本二：宿命進球
場景1：足球比賽場 5′
（背景音）：亢奮、喧鬧。
（鏡頭）靜態鏡頭里只有一只穿著球鞋的腳，一只球滾動著就停在這只腳下。
（背景音）：加油聲與喧鬧，逐漸變的遙遠
（鏡頭）鏡頭中，草坪被日照所烘烤、穿著球鞋的腳在焦躁的顫動或呼吸、足球碾壓在軟弱無力的草坪上，灑在球面上的陽光耀目而顯的無比沉重。鏡頭定格在這三事物的躁動上，而場邊逐漸變的遙遠的背景音卻依然足夠使這只腳的主人清楚這一抽射的意義。但鏡頭又注意到，那只腳臨射前不自然的挪動了一下。他是有猶豫的，或許，受期望太高而心急如焚，或許過于渴望，這支萬眾矚目的足球隊太需要一個進球了吧？
（背景音）：遙遠的聲音終于不可聞，轉而極靜。
（鏡頭）鏡頭也可以隨著感慨：那只腳終于動了，帶著一股火焰以澎湃之勢擊踢而出!
球在翻滾，拖著條火焰，在無聲的世界里向前。瞬間，劃破虛空，在球場觀眾席的背景下向前！
離網而過，沒進！
鏡頭定格，畫面顯的如此的義無返顧與悲哀。
場景2：廣藥白云山足球隊訓練基地 4′
（背景音）逐漸輕快
（鏡頭）鏡頭可以轉向沈詳福同志了，他身披廣藥白云山隊戰袍出現在訓練基地。訓練基地綠意蠱然，一群朝氣、英氣的廣藥白云山隊的小伙子們在基地訓練場上走位奔跑訓練。接著在鏡頭中，捕捉著他們敏捷、靈性的步點。當然，這些小伙子的腳上，所穿的戰靴與上一場景是不同的。
（鏡頭）沈教練面向小伙子們，神情一如其風格，出手拋球進場。
球在翻滾，在無聲的世界里向前，向前。瞬間，劃破虛空，劃向那宿命般的足球比賽戰場！
場景3：足球比賽現場 4′
（背景音）：亢奮、喧鬧。
（鏡頭）靜態鏡頭里還是那一只穿著球鞋的腳，那只宿命般歸來的足球滾動著停在這只腳下。
（背景音）：加油聲與喧鬧，逐漸變的柔和
（鏡頭）鏡頭中，雨后草坪生氣勃勃，雨后的陽光當然也潤人心霏，特寫好的話，或許草稍的水滴都可以清晰可鑒。那只腳堅實有力蓄力待發，使的腳上那只代表某球隊的戰靴都顯的可愛可親起來。那足球呢？安靜，很安靜的在它該在的位置。----速的滾動而來，靜的站在那里，反差帶給它風范。
鏡頭可以定格一秒在這三事物所調構的小天地，這瞬間所展露新生的美麗，足以讓人感動。
（鏡頭）沒有任何的停頓，沒有任何的猶豫，帶著點綴了些綠色的清風干脆利落一腳抽射！球若遁影，一條綠色旋風迅疾般撲進球網，進了！
鏡頭定格，附于球后的那抹綠意，或許能述說什么。
[終幕]：<<<白云山品牌LOGO >>> 2′
注：所有[場景]可以在廣藥白云山足球隊訓練基地取景。
腳本解讀：
場景1，一系列的畫面渲染出那一腳的義無返顧和悲哀。那一群足球人，可能是真的努力了吧，但現實卻殘酷的告訴一個事實：“病入膏肓，積重難返，舉步維艱”
場景2，前掌門沈詳福出掌廣藥白云山足球隊，這就是野原上另起一點星火。廣藥隊這一群小伙子們的步點、沈詳福的手拋球，都直指他日能另成燎原之勢啊。這里就是變化的誘因，就是藥引。
場景3，那宿命般的拋球，重回那只腳下，球進，結局已不同！這就是變化，而藥者就是求變的，帶去的就是新生。至于其中更多的味道，各人自去品之。
綜述，全幕無任何文案、旁白。以背景音的動、遠、靜、明快為軸，細膩的勾畫出一幕意味深遠的畫面。低成本、大情節表達 “白云山口炎清顆粒”大品牌、大產品的傳播理念。
后注：本案僅塵封之習作，敬請各屆朋友、大師指正。
郭彬斌，深圳思成文化公司策略型AE，沒有各位大師的沉淀與風華。謹以小誠、小智、小知，發文邀評。歡迎交流。email: 75130323@qq.com 13027903312.